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百家号“上海头条”合伙人王双谈内容创业:做透本地化内容机会仍

发布日期:2022-05-04 06:21   来源:未知   阅读:
 

  前言:【百家号优质作者谈内容创业系列报道】2016年,内容创业很火,也成就了不少写字为生的人。而随着BAT等互联网巨头的加码,2017年内容红利无疑还会更大,那么究竟如何才能赶上这波红利?作为一个作者,怎样才能持续写出爆款文章?为了解答这些问题,我们采访了30个顶级百家号作者,他们已经走到内容创业者的金字塔塔尖,他们是投资人追着给钱的一群人。我们把他们的观点和干货形成了一个系列报道陆续分享给大家,对于内容生产者而言,这绝对是价值几亿的干货。

  本文是系列报道的第六篇。文章主人公是百家号“上海头条”联合创始人王双。2014年10月,上海头条团队正式成立,开启自媒体创业之旅。短短几个月间,上海头条开始有自己的用户群,编写的生活服务类文章迅速在上海用户中流传开来。随后,用户规模不断扩大、陆续接到商业合作等等,更坚定了上海头条团队对内容创业未来方向的认知——以优质内容确保用户体验。作为这一年轻团队的联合创始人,90后的王双如何看待时下内容创业的机会点?又有着怎样不同于其它创业者的心得体会?以下王双分享了她对内容创业的思考。

  随着国民收入的稳定增长和消费水平的不断提高,人们开始追求更高的生活质量。另一方面,生活节奏加快,移动互联网迅速普及,“懒人经济”“宅经济”等新型消费模式兴起,这些新的变化都在助推本地生活内容服务产业的发展。提供最新最快最有趣的本地生活资讯服务,也已成为内容创业者们开始关注的方向。但如何才能保持持续的优质内容产出,针对区域用户形成强关联的号召力呢?

  近日,“上海头条”创始人王双在参加百家号“内容创业中国行”活动中分享了自己在经营“上海头条”这一本地生活资讯类账号的心得经验。她提到,打造优质内容时要塑造内容账号的IP属性,一个有定位、有个性的IP账号才能吸引粉丝。在人人都可以做自媒体人的黄金时代,聚拢粉丝,借助粉丝驱动力得到成长也至关重要。

  “上海头条”是针对上海当地用户打造的生活资讯类内容账号。在“上海头条”的账号介绍中,写着这样一句话:“提供最鲜活的城市资讯,记录最有温度的城市生活”,也间接体现出这位90后创始人王双创业时的初心。

  谈及内容行业还有哪些待发现的风口和机会点,王双着重强调道,“要塑造内容的IP化,以上海头条为例,我们塑造的形象‘头条菌’是本地通,这样我们的内容才会有人去分享、去转发。”相对于一个“冷冰冰”的传统媒体或新媒体账号,人们更加偏爱具有人格化属性的内容账号,读者更愿意与这种类型的账号进行交流,以及肯定其提供的内容价值。

  走在内容创业的风口上,如何抓住机遇获取红利,王双简单直接地给出了一个“快”字。她阐述道,“因为这个时代变化是很快的,如果没有对新生事物的敏感性,就跟不上这个节奏,所以要有人去尝试,去克服接受新生事物的障碍,你如果很及时接受的话,就比很多人快很多。”

  的确,快节奏信息消费时代,速度也成为考量内容是否优质的一项重要指标。但这并不是唯一因素, “快内容”与“好内容”都该成为内容创业者努力的方向。王双再以追热点为例,解释了内容输出速度与质量的平衡关系,“快速结合热点出内容时,是以提供给粉丝干货为前提,并结合账号自身特点来进行的。综合‘快’与‘自身特点’去产出内容,才是一个合适的节奏。”

  对内容创业者来说,内容是否优质、是否戳中读者,粉丝规模是一个具象的体现。王双也在这方面为自己定下了2017年的小目标——“要跟粉丝搞好关系,粉丝是驱动力。”

  值得注意的是,内容创业者群起发力的大趋势下,如何以优质内容突出重围率先攻占一批铁杆粉丝,是时下内容创业者们共同面临的难题。

  对于本地生活类服务账号,王双也分享了“上海头条”在创作优质内容的经验。其中,很重要的一点是给到粉丝干货,提供有用的信息来满足粉丝的需求。此外,王双补充道,“优质内容一直是我们努力的方向,从每个团队运营内容账号的情况来看,我们每年都能看到自己进步,这种进步本身就是令人高兴的。”

  而除了内容IP化、追求优质内容产出速度与质量的平衡,如何将内容精准推送给目标读者群也很关键。百家号是目前王双最新接触的一个内容平台。对于百家号平台的看法,王双聚焦在“多端平台”与“标签化推送”两个亮点上。作为本地生活服务的平台,“上海头条”的分发需求也是让信息更多地触达上海区域用户,以及在多个具有影响力的平台上大量曝光。

  关于对未来内容领域的期待,这位90后创始人还借用“西西弗斯的神话”表达了自己的想法,“我们希望不要像西西弗斯推巨石那样日复一日地重复内容创作,而是有持续的进步,哪怕每天进步一点点。”

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  2016年10月18日,猎豹全球智库发布中国新闻App最新排名,今日头条依靠其精准的算法推送能力以15%的市场活跃渗透率稳居新闻行业第一。根据猎豹全球智库的报告,在2015年年初,今日头条的周活跃用户数不到腾讯新闻的一半,但是在2015年一整年里,今日头条的周活跃用户数迅速上升,一举在9月份超越了腾讯新闻。

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